دارایی نامشهود خالق جایگاه رقابتی کسب و کار نگاه دانش

فهرست کتاب دارایی نامشهود خالق جایگاه رقابتی کسب و کار نگاه دانش

فصل اول

مقدمه

استراتژی کسب و کار

رقابت پذیری

جایگاه رقابتی از دیدگاه بازاریابی

استراتژی های رقابتی

خلق جایگاه متمایز برای کسب و کار

تئوری سازمان صنعتی

رویکرد منبع محور .

مفاهیم دیدگاه مبتنی بر منابع (RBV) .

فصل دوم

مقدمه

عوامل نوآوری استراتژیک

پایداری مزیت رقابتی

چارچوب VRIO

تحلیل زنجیره ارزش ابزاری برای شناسایی منابع و قابلیتهای ارزشمند

فصل سوم

مقدمه

قابلیت های پویا مزیت رقابتی

فصل چهارم

مقدمه

ویژگی های دارایی نامشهود

اقلام نامشهود به عنوان دارایی

تمایز بین داراییهای مشهود و نامشهود

طبقه بندی داراییهای نامشهود

عوامل مؤثر بر داراییهای نامشهود

خلق ارزش به واسطه دارایی نامشهود

فصل پنجم

مقدمه

دارایی نامشهود و توضیح دهندگی سلامت مالی

مدلهای عملی مورد استفاده در ارزیابی دارایی نامشهود توسط کاربران

فصل ششم

مقدمه

برندینگ داخلی

ارزش ویژه برند

خبرند سازوکاری است برای دستیابی به مزیت رقابتی از طریق ایجاد تمایز

نگرش مأموریت و ارزشهای برند اصلی

هویت و جایگاه یابی برند

مؤلفه های اصلی عملکرد برند رویکرد برند مدیریت برند استراتژیک و برندینگ داخلی

رویکرد برند و عملکرد برند

مدیریت برند استراتژیک و عملکرد برند.

برندینگ داخلی و عملکرد برند

دیدگاه حسابداری نسبت به برندها

ارزیابی تجربی قدرت و ارزش برند

رویکردهای جایگزین برای قدرت برند و ارزش برند .

ترجیح برند مشخص شده.

ترجیح برند اعلام شده

ارزیابی تجربی قدرت و ارزش برند نتیجه گیری

فصل هفتم

مقدمه

سرمایه فکری

مروری بر مفهوم سرمایه فکری

الف. سرمایه انسانی

سرمایههای اجتماعی و سازمانی گروههای علمی

سرمایه فکری نوآوری و مزیت رقابتی

فصل هشتم

مقدمه

مشتری به عنوان دارایی

انواع مشتری به عنوان دارایی نامشهود

تبیین جایگاه کسب و کار در بازار رقابتی از منظر ابعاد مشتری

تجارب مشتریان

وفاداری مشتری

رضایت مشتری و اهمیت آن

مشتری مداری و رویکردهای آن

مشتری مرجع

فصل نهم:

مقدمه

رویکرد فعلی در قبال گزارشگری داراییهای نامشهود

چه چیزی مانع تغییر حسابداری داراییهای نامشهود میشود؟

گزارشگری ،غیرمالی، رویکردی جایگزین برای افشای داراییهای نامشهود

حسابرسی گزارشهای غیرمالی